品牌塑造需要“討飯”思維
“人無千日好,花無百日紅!
“縱有千年鐵門檻,終須一個土饅頭。”
人生坎坷,歲月多磨,浮沉難料,百轉(zhuǎn)千折,從某種意義上來說,每個人在其跌宕起伏的人生歷練中都有“討飯”的時候。這是一種“歸零”的心態(tài),“歸零”的思維。
其實,在紛紛挑起品牌大旗的今天,中國企業(yè)家迫切需要這種近乎終極的“討飯”思維,迫切需要這種“歸零”的心態(tài)。這樣,中國企業(yè)家才能避免急功近利
,才能避免唯利是圖,才能避免“普天之下,唯我獨尊”的“輕狂心態(tài)”。
為什么要“歸零”呢?天欲其亡,必令其狂。我們再來看一個現(xiàn)象,許多企業(yè)家天天追逐利潤,以致于最終忘記了為什么追逐利潤,甚至忘記了追逐利潤的道德底線,正如黎巴嫩著名詩人紀伯倫曾經(jīng)感嘆的一樣:“我們已經(jīng)走得太遠,以至于忘記了為什么而出發(fā)。”
企業(yè)抱著這樣的心態(tài)來塑造品牌,自然無暇顧及人生都有“討飯”的境遇,自然不會有心情“歸零”,自然也就找不到合適的辦法,或者說找不到切合企業(yè)實際、符合社會發(fā)展趨勢的品牌塑造策略。
于是,很多企業(yè)懷抱“大千世界,舍我其誰”的英雄豪情,挑選最能彰顯“財大氣粗”的策略來展示企業(yè)的萬丈激情。但是,我們都知道,真正的品牌塑造不是玩心跳的感覺,它需要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,需要正確的品牌定向和品牌定位,否則,無論開始多么精彩,無論應者云集的場面多么壯觀,品牌都難逃滅亡的命運。
例如,中國電動車行業(yè)和地板行業(yè)都是明星閃耀、大牌薈萃的行業(yè),但是我們熟悉的強勢品牌有幾個?尤其是電動車行業(yè),數(shù)十位“明星大腕”卻沒有造就相應的“明星品牌”,這不能不說是一種遺憾。更值得惋惜的是,這可以說是中國企業(yè)塑造品牌的普遍心態(tài)和“通病”。
一夜暴富,或者說一夜圈錢無數(shù),在企業(yè)家自我過度膨脹的時候,大量企業(yè)壓根就不會去思考到底應該如何花錢做品牌,或者說應該如何來分配和利用自己的現(xiàn)有資源。
這
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